El copywriter redactor o editor de publicidad es una de las figuras profesionales típicas de la comunicación publicitaria que, trabajando en el servicio de agencias y empresas, está llamada a escribir contenido que luego se utilizará para campañas publicitarias, anuncios, prensa, radio y televisión. Su profesión se está volviendo cada vez más popular también en Internet: con el uso generalizado de este medio, de hecho, las agencias web utilizan cada vez más estas profesiones para realizar trabajos de este tipo, a veces muy delicados.

El rol profesional del redactor se puede llevar a cabo tanto dentro de las agencias de servicio como en las empresas que trabajan como empleados o que trabajan independientemente como freelance. Dentro de una agencia de publicidad clásica, el redactor siempre trabaja en conjunto con el director de arte, otra figura profesional típica de la comunicación publicitaria que estudia la parte gráfica de la comunicación: juntas, las dos figuras elaboran ideas creativas en a partir de una estrategia que generalmente se produce dentro de la agencia y que debe responder a toda la información sobre el producto, el resumen, integrando las palabras e imágenes en el video y creando así una propuesta estratégica ( estrategia de copia). Las dos figuras están coordinadas por un director creativo que, a su vez, puede ser un redactor o director de arte más experimentado. El redactor, independientemente del papel creativo que asuma, también lleva a cabo otras tareas que siempre y en cualquier caso afectan la esfera de la comunicación: el redactor, de hecho, debe tener las habilidades para desarrollar una estrategia de comunicación, la llamada estrategia de copia; Escribe textos para los discursos oficiales de políticos y empresarios, redactando comunicados de prensa y desempeñando la profesión de escritor fantasma. El redactor también realiza tareas puramente publicitarias y de marketing, por ejemplo, escribiendo los nombres de los nuevos productos, así como los textos de varias publicaciones, como folletos, monografías institucionales o folletos de un producto y escribe los diálogos de los comerciales. El tono y el estilo elegidos por el redactor deben adaptarse al medio elegido para la promoción (TV, impresión, internet, un comunicado de prensa, etc.) y con respecto a las características del usuario final (objetivo). Esto puede cambiar considerablemente de un contexto a otro: puede ser el votante de un partido o su detractor, el usuario de un sistema informático o el de un lavandero, un ama de casa, un estudiante, etc. y cuanto más buen redactor es bueno Cuanto más fácil sea modular el mensaje que se ha encargado. En principio, se favorece un estilo extremadamente sintético y esta tendencia ha sido fuertemente alentada por la importancia que Internet ha asumido, un medio que favorece los textos breves.

La mayoría de las veces, cuando uno tiene la intención de ejercer esta profesión, uno se pregunta cuáles son los requisitos y el camino de capacitación a seguir para convertirse en un redactor publicitario. Teniendo en cuenta la trayectoria educativa, no hay un curso de grado específico para comenzar a hacer esta profesión, incluso si es recomendable en una forma preparatoria para emprender una educación clásica en escuelas secundarias y tal vez un título en humanidades durante periodo universitario El elemento que, en cambio, resulta importante, es la necesidad de poseer ciertos requisitos y conocimientos básicos, ya que un buen redactor publicitario debe poder dirigirse al usuario promedio de una manera clara y simple invitándolo a comprar un producto, para únase a una iniciativa o simplemente descubra un nuevo producto o una nueva atracción. Por lo tanto, una persona que tenga interés en ejercer esta profesión debe, en primer lugar, poder escribir perfectamente en italiano, así como saber y poder utilizar los diferentes registros de léxicos en usos sectoriales tales como periodístico, informativo, científico, etc. Además, el redactor debe tener una excelente educación cultural y un gran conocimiento de la cultura general, tener creatividad y buen gusto. En cuanto a los requisitos puramente basados ??en el carácter, es necesario que el redactor sea una persona muy responsable, que sepa cómo organizar sus espacios respetando los plazos impuestos por los clientes, quienes pueden librarse de los problemas inesperados y diversos, así como de una gran capacidad. comunicativa. En lo que se refiere a la capacitación, los aspirantes a redactores podrán asistir a uno de los diversos cursos detallados sobre los diversos temas relacionados con la profesión de redactores proporcionados por empresas y agencias de servicios y que proporcionan las habilidades adecuadas para llevar a cabo este trabajo de la mejor manera posible, incluso si es así. Es necesario admitirlo, gran parte de nuestros conocimientos básicos y nuestra predisposición a la escritura. Una buena plataforma de lanzamiento para que los redactores noveles adquieran experiencia son los portales web que tratan directamente con poner a las empresas que requieren comisiones en relación directa, a veces incluso con solicitudes de estilo específicas y redactores que tendrán que tratar de hacer lo mejor. El contenido utilizando las indicaciones y sugerencias dadas por el cliente.