SEO vs SEM: ¿Quién gana?

SEO y SEM engloban todas aquellas actividades de marketing digital destinadas a dar mayor visibilidad a un sitio web y, en consecuencia, aumentar la facturación de la empresa.

Pero seamos claros.

SEM y SEO no son sinónimos, como algunos podrían pensar.

El SEO (Search Engine Optimization) incluye un conjunto de técnicas cuyo objetivo principal es lograr que un sitio aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda.

El especialista en SEO es, por tanto, la figura profesional que se ocupa de:

  • Optimizar las páginas de un sitio
  • Optimizar las imágenes de un sitio Article marketing
  • Use herramientas avanzadas de SEO para la investigación de palabras clave
  • Supervise su clasificación a lo largo del tiempo

SEM (Search Engine Marketing) puede considerarse como el padre del SEO, ya que lo incorpora junto con SMO (Social Media Optimization) para la optimización de las redes sociales y SEA (Search Engine Advertising) o aquel conjunto de estrategias que se utilizan para optimizar las campañas creadas. con Google Adwords.

Hacer SEM significa trabajar para atraer tráfico a un sitio, tanto de forma orgánica como mediante el uso de campañas. En otras palabras, una estrategia de marketing web profesional debe tener en cuenta SEM, SMO, SEA y SEO al mismo tiempo. De hecho, por ejemplo, no se puede pensar en ejecutar una campaña de Google Adwords si no se ha creado primero un sitio compatible con SEO.

Sin embargo, muchas veces, en el lenguaje actual, se hace referencia a SEM para referirse estrictamente a campañas publicitarias, es decir, publicidad online. En este contexto, cobra relevancia el especialista en SEM que ha estudiado precisamente para montar campañas con el mayor rendimiento posible. Dentro de las agencias web, el especialista en SEM puede ocuparse exclusivamente de campañas o también puede cubrir el rol de especialista en SEO.

Las mejores técnicas SEO y SEM

Pero, ¿cuáles son las técnicas más efectivas para obtener resultados concretos?

Seguramente debemos cuidar todos los aspectos del marketing web SEO y esto significa que: es necesario analizar bien a la competencia y comprender qué palabras clave es bueno impulsar también en función de los volúmenes de búsqueda, los textos del sitio web deben redactarse de acuerdo a reglas específicas y deben las urls, los títulos H1, H2 y H3, la meta descripción debe optimizarse insertando palabras clave estratégicas es necesario "saber vender" o asegurarse de obtener enlaces externos de portales o sitios autorizados

Las actividades SEM recomendadas, además de obviamente la optimización SEO, incluyen:

  • presencia de un sitio web apto para dispositivos móviles, bien estructurado y fácilmente navegable canales sociales constantemente actualizados con publicaciones originales y atractivas para una mejor planificación de participación de campañas pagas de pago por clic (PPC) utilizando herramientas como Google Adwords pero también Facebook Business Manager

Una buena campaña SEM no descuida ningún detalle y pasa por elaborar un plan de marketing web que contenga información como:

  • objetivo principal y objetivo secundario
  • lista de tareas sociales lista de tareas SEO
  • lista de actividades de patrocinio

Diferencia entre marketing SEO y SEM

Reiteramos que la principal diferencia radica en el hecho de que SEM puede considerarse a todos los efectos una macrocategoría del marketing web e implica la aplicación de diferentes estrategias relacionadas con SEO, SMO y SEA. SEO, por lo tanto, no es más que una subcategoría de SEM, a menos que, como se mencionó anteriormente, el término SEM se refiera exclusivamente a campañas en línea pagas.

En conclusión, podemos decir que no hay ganador entre SEM y SEO porque ambos son esenciales para atraer usuarios a un sitio web en particular y transformar a esos visitantes, a través de acciones dirigidas, en clientes efectivos.


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